Plus de 50% des bijoux en or vendus en pureté 18 carats dans le monde sont désormais en or rouge, cette tendance est fortement installée depuis 2010.
Le reste du marché se répartit comme suit : 30 % des bijoux sont vendus en or jaune, et les 20 % restants sont en or blanc.
L'or blanc représentait plus de 50% des ventes en 2000, il était très tendance à cette époque car les clients souhaitaient plus de discrétion.
Pour les bijoux de couleur blanche, l'or blanc et le platine cohabitent comme référence dans la joaillerie de luxe, tandis que les bijoux en argent sont principalement constitués de produits d'entrée de gamme ou d'accessoires de mode.
Il s'agit d'une tendance mondiale, même les marchés d'Asie ou du Moyen-Orient sont désormais orientés vers l'or rouge alors que l'or jaune était généralement fortement installé.
Le passage de l'or jaune à l'or rouge reflète la tendance des jeunes générations à acheter des bijoux de marque d'une pureté de 18 carats au lieu de bijoux sans marque que les générations plus âgées portaient et qui étaient principalement en or jaune. Les marques proposent plus de choix et l’or rouge est tendance car il peut s’associer à différentes carnations.